İnternetin kalabalık bir alan olduğunu söylemek, gökyüzünde çok fazla yıldız, sahilde kum veya bir hücrede atomlar olduğunu söylemek gibidir. Göre İnternet Canlı İstatistikleri , varlığı fazla 1,9 milyar web siteleri, 3,5 milyar Google aramaları her gün ve kabaca 350,000 tweet her dakika orada gönderildi bulunmaktadır. Bu patlayan dijital evrende okuyucuların ilgisini çekmek son derece zor olabilir. Analytics hizmeti Chartbeat tarafından yapılan bir araştırma , ziyaretçilerin yüzde 55'inin bir web sayfasında 15 saniye veya daha az zaman harcadığını buldu. İyi web sitesi yazımı bu istatistikleri yenmenin anahtarıdır. Web için optimize edilmiş iyi yazılmış içerik, arama sonuçlarının en üstüne çıkar ve okuyucuların dikkatini çeker. Düzyazınızın ekranda, basılı olarak veya bir piramit duvarına oyulmuş olmasına bakılmaksızın bazı yazma ipuçları geçerlidir. Diğer taktikler özellikle dijital yazılar için geçerlidir. Web sitenizin içeriğinin hak ettiği dikkati aldığından emin olmak için bu 11 ilkeyi izleyin. 1. Kitlenizi tanıyın Kulağa basit geliyor, ancak birçok yazar kime ulaşmaya çalıştıklarını düşünmeden önce kağıda kalem ya da parmaktan klavyeye koyuyor. İçerik hazırlamadan önce kendinize şu soruları sorun: Birincil kitlem kim? Birincil kitlemi etkileyebilecek ve bilgilendirebilecek ikincil bir kitleye ne dersiniz? Sitemi çevrimiçi nasıl bulacaklar? Örneğin, bir hukuk firması için bir web sitesi oluşturduğunuzu varsayalım. Birincil kitleniz mevcut müşteriler olabilir. Ancak, ikincil kitleniz çok daha geniştir ve diğer avukatları, hukuk muhabirlerini veya gelecekte hizmetlerinize ihtiyaç duyabilecekleri içerebilir. İçeriğinizin tüm bu kitleler için hem erişilebilir hem de ilginç olduğundan emin olmanız gerekir. Bu gruplar belirli bir konu hakkında ne tür sorular sorabilirler? Çevrimiçi ortamda en aktif oldukları yer hangileridir? Ne tür bilgilere ihtiyaçları var? Kitleler web içeriğini birçok farklı yolla bulur: sosyal medya paylaşımı, diğer web sitelerinden bağlantılar , e-posta paylaşımı ve arama motoru sonuçları. Bu son yöntem özellikle web için yazarken önemlidir. Metin son derece iyi yazılmış ve bilgilendirici olabilir, ancak arama motorları için optimize edilmemişse, çok az insanın onu bulma şansı vardır. Kitlenizi tekrar düşünün: Google'a hangi arama terimlerini yazarlar? Bu terimleri başlıklara ve alt başlıklara eklediğinizden emin olun. Web sitenizi oluşturun 2. “Ters piramit” modelini takip edin Web okuyucularının kısa ilgi süreleri vardır; sitenizde saniyeler içinde ihtiyaç duydukları bilgilere sahip olup olmadığına karar verirler. İçeriğinizi baş aşağı bir piramit veya koni gibi yapılandırın. En önemli mesajlar sayfanın en üstüne gider. Ardından, yavaş yavaş daha spesifik, destekleyici bilgilere ulaşın. Teğetsel detaylarla bitirin. Örneğin, bir konferansla ilgili bir web sayfası oluşturduğunuzu varsayalım. En ilgili ayrıntılar (temanın, tarihin ve konumun açıklaması) sayfanın üstünde görünür. Konuşmacılar ve ders konuları gibi destekleyici detaylar bunu izleyecektir. Konferans düzenleyicileri, konferans serilerinin geçmişi veya ilgili kaynakların listesi gibi daha az önemli bilgiler sayfanın altında görünür. Bu iki grafik, web sitemizi yenilememize yardımcı oldu ve sitenizin yapısını kavramsallaştırmanıza yardımcı olabilir. Bir Web Sitesi Düzenleme Konisi İlkesi Bu iki grafik, sitenizin yapısını kavramsallaştırmanıza yardımcı olabilir. 3. Kısa, basit cümleler yazın Uzun cümleler Charles Dickens içindir - bugünün okuyucusunun kısa dikkat süresi 35 veya daha az kelimeden oluşan cümleler gerektiriyor. Ve webpagefx.com'a göre, ortalama bir Amerikalı yetişkin 7. ila 9. sınıf seviyesinde okuyor. Böylece erişilebilir ve okunması kolay web sitesi içeriği doğal olarak daha geniş bir kitleye ulaşacaktır. İsim ve fiil kullanmaya odaklanın; zarfları ve sıfatları az miktarda kullanın. “Sakin” veya “kafa karıştırıcı” gibi kelimeler yapacağı zaman “eşitlik” veya “şaşırtmaca” gibi kelimeler kullanmayın. Hangi sınıf seviyesinde yazdığınızdan emin değilseniz (çoğumuz gibi!), Metinlerinizin okuryazarlık modellerinde nasıl puan aldığını kontrol etmek yararlıdır. Popüler modellerin çoğu bir metindeki kelimelerin ve cümlelerin uzunluğuna dayanmaktadır. Daha sonra metninizin okunabilirliği bir sayı veya eğitim düzeyiyle puanlanır. Bu üç araç metninizi tarar ve okunabilirliğini puanlar: Okunabilirlik Test Aracı Okunabilirlik Hesaplayıcısı Microsoft Word Metniniz 7. ila 9. sınıf okuma seviyesinde kolayca anlaşılabilir mi? Öğrenmek için Flesch-Kincaid Grade Level'da nasıl puan aldığını kontrol edin. 4. Aktif sese sadık kalın Pasif fiiller yerine aktif kullanın ve cümlenin konusunu belirtin. Örneğin, “Bir kahve sipariş edildi” yazmak yerine “Adam bir kahve sipariş etti” yazın. “Ürünler web sitemizden sipariş edilebilir” demek yerine “Web sitemizden ürün sipariş edebilirsiniz” deyin. Aktif ses, özlü, okuyucu dostu cümleler oluşturmaya yardımcı olur. Aynı zamanda daha doğrudan; doğrudan kitleyle konuştuğunuzda (“Yapabilirsiniz”) “Yapılabilir” demekten daha ilgi çekicidir. 5. Göster, söyleme Düzyazılarınızı genel ve üst düzey ifadelerle sınırlamayın. Özel, gerçek dünyadaki örnekler okuyucuların mesajlarınızı daha iyi anlamalarına ve görselleştirmelerine yardımcı olur. Bu iki tanımı göz önünde bulundurun: Bu para satın alabileceğiniz en iyi köpek oyuncak. Veya “Rough Rover” köpek oyuncağı, en adanmış çiğneme çukurlarından bile delinmelere ve yırtılmalara dayanacak şekilde tasarlanmış dayanıklı, yüzde 100 doğal kauçuktan ürettik. Hangi sürüm, satın aldığınız oyuncak türünün daha net bir resmini verir? İkinci açıklamadaki belirli ayrıntılar, okuyuculara köpek kemiğini anlatmak yerine göstermektedir. Ek bir avantaj olarak, daha spesifik, açıklayıcı ürün bilgileri , web sitenizin SEO'suna yardımcı olur ve müşterilere bu satın alımları yapmak için ihtiyaç duydukları bilgileri verir . Zingerman'ın web sitesindeki ürün açıklamalarını seviyoruz - ağız sulandıran detaylarda gurme yiyeceklerinin neden en iyi seçim olduğunu açıklıyorlar. Ayrıntılı bir ürün açıklaması örneği Zingerman'ın web sitesindeki ürün açıklamalarını seviyoruz - ağız sulandıran detaylarda gurme yiyeceklerinin neden en iyi seçim olduğunu açıklıyorlar. 6. jargon Nix Web sadece teknik uzmanlar için değil herkes içindir. Bu yüzden bilginin uzman olmayanlar için anlaşılabilir olduğundan emin olun. Kısaltmaları ilk başvuru olarak heceleyin. İçeriden dil kullanmaktan kaçının. Karmaşık veya niş terimleri açıklar. Ve okuyucuların belirli bir konuda daha fazla arka plan bilgisi alabileceği diğer makalelere köprüler sağlayın. Şu cümleyi düşünün: Gazeteci MOS'tan bir SOT aldı, istasyona geri döndü ve hikayeyi kutuya koydu. Bu terimlerin çoğu sadece gazetecileri yayınlamak için anlaşılabilir. Okuyucu dostu bir düzeltme şu şekildedir: Gazeteci olayla ilgili olarak bir seyirci ile röportaj yaptı ve hikayeye dahil etmek için ifadesini kaydetti. Bu ipucu özellikle bir teknik endüstride çalışıyorsanız, ancak web sitenizin uzman olmayan müşteriler çekmesini istiyorsanız özellikle önemlidir. İş arkadaşlarınız için değil, kitleniz için (bkz. Nokta 1) yazmanız gerektiğini unutmayın. Erişilebilir bir dil kullanmak, ulaşılabilir ve açık olarak gelmenize yardımcı olacaktır - sadece gelecekteki müşterilere aktarmak istediğiniz şey. 7. Kelime seçiminizi karıştırın Kelimeler çerezlere benzer - hepimizin favorileri var. Ancak ziyaretçilerinizin ilgisini çekmeye gelince, çeşitlilik önemlidir! Kelime bulutlarının kullanımı eğlencelidir ve en çok kullandığınız kelimeleri görselleştirerek kelime seçiminizi değiştirmenize yardımcı olabilir. Bulutunuzu oluşturmak için metninizi kopyalayıp, bunun gibi ücretsiz bir kelime bulutu aracına yapıştırmanız yeterlidir. Ne kadar çok kelime kullanırsanız, bulutunuzda o kadar büyük görünür. Belli bir kelimeyi gereğinden fazla mı kullandın? Metninizi geliştirmek için yeni eşanlamlılar bulmak üzere Thesaurus.com'a yazın. Negatif kelimeler bulutunuzda öne çıkıyor mu? Şimdi daha olumlu bir ton için neyi ayarlayacağınızı biliyorsunuz. Web sitenizin anahtar kelimelerine de dikkat edin: bunlar metninizde birkaç kez görünmelidir, bu nedenle bunları bir kelime bulutu içinde tanımak kolay olmalıdır. İşte istisna: ziyaretçilerinizin kafasını karıştırmamak için anahtar terimleri sitenizde tutarlı tutun. Örneğin, bir fotoğrafçıysanız, bir sayfada “fotoğraf çekimi” sunmayın, ardından bir sonraki sayfada “fotoğraf çekimleri” olarak adlandırın. Aynı şeyi ifade etmek için kullandığınız kelimeleri, şirketinizi ve grubunuzu tanımlayan terimlerin bir listesini yapın. En iyi seçiminizi yapın ve web sitenizin her yerine sadık kalın. Bunun gibi: Kullanın: fatura. Not: fatura Kullanımı: fotoğraf çekimi Fotoğraf oturumu, fotoğraf randevusu, fotoğraf çekimi Müşterilerinize müşteri, hasta veya kullanıcı mı diyorsunuz? Hizmetlere, paketlere veya planlara başvuruyor musunuz? Bu listeye sahip olduktan sonra, yayınlamadan önce herhangi bir metni incelemek için kullanabilirsiniz. 8. Metni taranabilir yap En önemli bilgileri bir araya getirmenin yanı sıra, metnin kolayca gözden geçirilebildiğinden emin olun. Çoğu web okuyucusu, aradıkları belirli bilgileri bulmak için sayfayı tarar; kolayca bulamazlarsa, devam ederler . İnanmıyor musunuz? Daha önce görmediğiniz bir web sayfasını bir sonraki açışınızda dikkat etmeye çalışın. Başından sonuna kadar her kelimeyi okuyor musun? Yoksa gözünüz etrafa zıplıyor, istediğiniz bilgiyi mi arıyor? Metin ağırlıklı paragraflar yerine madde işaretli veya sayısal listeler kullanın . Uzun bir metin sayfası yerine, içeriği etiketli sekmeler halinde düzenleyin. Her zaman “beyaz boşluk” ekleyin. Bu, web sayfanızdaki paragrafları, resimleri ve diğer öğeleri çevreleyen boş alandır. Bu sadece boşa giden bir alan gibi görünse de, aslında bir web tasarımcının en iyi arkadaşıdır . Metnin etrafındaki rahat beyaz boşluk miktarı, okunaklı ve okunması daha keyifli hale getirir. Sayfayı bölmek için başlık kullanma örneği Aşağıda, bir sayfayı bölmek ve okumayı kolaylaştırmak için Başlıkların nasıl kullanılacağına dair bir örnek verilmiştir. İçeriği açıklayıcı alt başlıkları olan bölümlere ayırmak da önemlidir . Örneğin, iklim değişikliğiyle ilgili bir web sayfası aşağıdaki başlıklar altında bilgi düzenleyebilir: İklim Değişikliği Nedir? İklim Değişikliğinin Temelleri İklim Değişikliğinin Güncel ve Öngörülen Etkileri Emisyonları Azaltmaya Yönelik Çözümler Daha fazla bilgi edin Bu alt başlıklar yalnızca okuyucuların sayfada gezinmesine yardımcı olmakla kalmaz, arama motorlarının içeriğinizi bulmasına da yardımcı olur. Jimdo sitenizde, düzenlemek istediğiniz metni seçin, başlığınızı vurgulayın, ardından başlık boyutunuzu ayarlamak için Stil seçeneklerinin üzerine gelin. Her sayfanın üstünde bir büyük (H1) başlık kullanın, ana içeriğinizi ayırmak için orta (H2) başlıklar kullanın ve küçük noktalar için küçük (H3) başlıklar kullanın. 9. Multimedyayı birleştirme Bazen bir resim - ya da infografik ya da video - gerçekten binlerce kelimeye bedeldir. Araştırmalar, insan beynine iletilen bilgilerin yüzde 90'ının görsel olduğunu ve insanların görsel bilgileri metinden 60.000 kat daha hızlı işlediğini gösteriyor. Okunması kolay bir grafik veya grafik, karmaşık bir konuyu açıklamadan yalnızca metinden daha iyi bir iş çıkarır. Ticarete göre bir grafik tasarımcı değilseniz, web sitenizde görselleri kullanmanın birçok yolu ve Canva ve Piktochart gibi grafik oluşturmanıza yardımcı olacak bazı harika hizmetler var . Görüntüler ayrıca metnin parçalanmasına yardımcı olarak sayfanızın daha kolay okunmasını sağlar. Web sitenizin her sayfasında en az bir resim olmasını öneririz. Web sitenizi oluşturun 10. Katman web sitesi içeriği Bir web sitesi ile ilgili en iyi şey, okuyucuları bir sayfadan diğerine yönlendirmenin kolay olmasıdır. Belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini, özellikle kendi web sitenizdekilerle ilgili diğer kaynaklara köprü oluşturarak okuyucuların daha iyi içerik bulmasına yardımcı olun. Bu, kullanıcıların içeriğinizle ilgilenmesine ve sitenizde gezinmesine yardımcı olur. Örneğin, bu cümlenin pişirme web sitenizde göründüğünü varsayalım: Ratatouille, patlıcan, kabak ve domates gibi mevsimlik içeriklerden oluşan az yağlı bir yemektir. Sağlıklı beslenme ile ilgili diğer blog yayınlarının bulunduğu bir sayfaya “az yağlı yemek” köprüsü ekleyebilirsiniz. Bu dahili bağlantıları kendi sitenizde oluşturmak da SEO'nuza yardımcı olur , ancak bağlantıların her zaman alakalı ve yararlı olması gerektiğini unutmayın. Görsel olarak, metninizi bağlantılarla aşırı yüklerseniz, insanlar neyi tıklayacaklarını bilemezler. Google , bir sayfadaki köprü miktarının "makul bir sayıya" tutulmasını önerir . Düğme Öğesi Örneği Web sitenizde harekete geçirici mesaj düğmesinin nasıl görünebileceğine ilişkin bir örnek. 11. Daha fazlasını istemek Web sitenizde harekete geçirici mesaj düğmesinin nasıl görünebileceğine ilişkin bir örnek. İyi web siteleri her sayfayı güçlü bir harekete geçirici mesaj (veya kısaca CTA) ile sonlandırır . Jimdo ile, web sitenizdeki özelleştirmesi kolay düğmelerle de yapabilirsiniz. Daha fazla bilgi için okuyucunun iletişim kurması gereken bir kişi var mı? İzlemeleri gereken ilginç bir video mu? Okudukları ilgili bir blog gönderisine veya indirebilecekleri bir rapora ne dersiniz? Bu strateji, okuyucuları web sitenizin diğer alanlarına yönlendirmeye yardımcı olur ve onları içeriğinizi arkadaşlarına ve ailesine tanıtmaya teşvik eder. Bu harekete geçirici mesajları özlü tutun ve "İndir", "Paylaş", "Katıl", "Kaydolun", "Daha Fazla Bilgi Edinin" veya "İzleyin" gibi eylem fiilleriyle başlayın. Ve elbette, okuyucuların yapmasını istediğiniz eylemi yerine getirmelerini sağlayan bir köprü eklediğinizden emin olun. Genel olarak yazmak zor bir iştir - web siteniz için içerik yazmak, daha da fazlası. Ama unutmayın, ilk seferinde mükemmel metinler yazmanıza gerek yok! İçeriğiniz yayınlandıktan sonra , performansını izlemek ve optimize etmek için aylık web sitesi kontrolleri yapabilirsiniz . Bu ipuçlarıyla, en uçucu ve zamanın en yoğun olduğu internet okuyucularıyla bile yankılanan etkili içerik oluşturmaya hazırsınız. İçeriğiniz yazıldıktan sonra, sitenizde okunması kolay metinler tasarlamak için bu kontrol listesini okuyun .
