Yabancı kaynaklardan bulduğum bu kılavuz, sitenize trafik çekmek için oldukça önemli bir taktik olan arama motoru optimizasyonuna (SEO) bir giriş ve genel bakış olacaktır. Bu kılavuzda öğreneceksiniz: SEO Nedir ve Neden Önemlidir? SEO Anahtar Kelime Araştırma ve Anahtar Kelime Hedefleme için En İyi Yöntemler Sayfa İçi Optimizasyon için En İyi Yöntemler 1. SEO Nedir ve Neden Önemlidir? Arama motoru optimizasyonu, web sayfalarını ve içeriğini, web sitenizle alakalı terimler arayan kullanıcılar tarafından kolayca bulunabilir olmasını sağlayacak şekilde optimize etme işlemidir. SEO terimi ayrıca, arama motorlarının sitenizi bulması, taraması ve dizine eklemesi için "örümcek" olarak bilinen arama motoru dizin oluşturma yazılımları için web sayfanızı daha kolay işlenebilir hale getirme işlemi olarak ta açıklanır. Arama motoru optimizasyonunun en önemli işlevi, işiniz için daha alakalı trafik elde ederek, potansiyel satışları kazanca dönüştürmek için SEO'dan nasıl yararlanabileceğinizdir. SEO ile neden ilgilenmelisiniz? Her gün internette milyarlarca arama yapılmaktadır. Bu, çok büyük miktarda özel, amacı olan trafik anlamına gelir. Pek çok insan, bir şeyler satın almak için belirli ürün ve hizmetleri ararlar. Örneğin "2. el araba fiyatları" gibi bir arama sorgusu açık bir ticari niyet sergiliyor. İnsanlar, doğrudan işinizle ilgili her türlü şeyi arıyorlar. Bununda ötesinde, sitenize gelen ziyaretçiler, yalnızca işinizle ilintili olan herhangi bir şeyi de arıyor olabilir. Bu durum insanlarla bağlantı kurmak, sorularına cevap vermek, sorunlarını çözmek ve onlar için güvenilir bir kaynak olmak için daha da fazla fırsat veriyor. Google’ın dünyadaki arama motoru trafiğinin çoğunu elinde bulundurduğunu belirtelim. Bu, bir sektörden diğerine değişebilir, ancak Google’ın arama sonuçlarında işletmenizin veya web sitenizin görünmesini isteyeceği en iyi oyuncu olması muhtemeldir, ancak bu kılavuzda belirtilen en iyi yöntemler sitenizi diğer arama motorlarında da en iyi sıralara getirecektir. Google, arama motorları arasında hakim, ancak Yandex ve Bing gibi sitelerde boş durmuyor. Peki Google, insanların aradıklarına cevap olarak hangi sayfaların geri döneceğini nasıl belirler? Tüm bu önemli trafiği sitenize nasıl aktaracaksınız? Google’ın algoritması oldukça karmaşık, ancak: Google, arama yapan kişinin sorgusuyla alakalı en kaliteli ve alakalı bilgiler içeren sayfaları gösteriyor. Google’ın algoritması, web sitenizin içeriğini "tarayarak" (veya okuyarak) ve bu içeriğin, içerdiği anahtar kelimelere ve diğer faktörlere ("sıralama sinyalleri" olarak bilinir) dayanarak, arayanın aradığı şeyle alakalı olup olmadığını değerlendirerek (algoritmik olarak) belirler. Google, “kaliteyi” çeşitli yollarla belirler, ancak bir sitenin bağlantı profili - bir sayfaya ve bir siteye bir bütün olarak bağlantı veren diğer web sitelerinin sayısı ve kalitesi en önemlileri arasındadır. Google'ın algoritması aşağıdaki ek sıralama sinyallerini değerlendirmektedir: İnsanlar bir siteye nasıl giriyorlar? (Sitede kaldıklarında, ihtiyaç duydukları bilgiyi bulabiliyorlar mı, yoksa arama sayfasına geri dönüp başka bir linke mi tıklıyorlar? Yada arama sonuçlarında sitenizi tamamen görmezden mi geliyorlar?) Bir sitenin yüklenme hızı ve “mobil kullanım kolaylığı” Bir sitenin ne kadar benzersiz içeriği var ("basit" veya yinelenen, düşük değerli içeriğe karşıdır) Google’ın algoritmasında aramalara yanıt olarak dikkate aldığı yüzlerce sıralama faktörü vardır ve Google, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmak için bu süreci sürekli olarak güncellemekte ve iyileştirmektedir. 2. SEO Anahtar Kelime Araştırma ve Anahtar Kelime Hedefleme için En İyi Yöntemler Arama motoru optimizasyonundaki ilk adım, gerçekte sitenizi ne için optimize ettiğinize karar vermektir. Bu, web sitenizin Google gibi arama motorlarında sıralanmasını istediğiniz "anahtar kelimeler" olarak da bilinen kişilerin aradığı terimleri tanımlamak anlamına gelir. Sitenizde hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli faktör vardır: Arama Hacmi - Dikkate alınacak ilk faktör, belirli bir anahtar kelimeyi kaç kişinin gerçekte aradığıdır. Bir anahtar kelimeyi ne kadar çok kişi ararsa, ulaşma potansiyeliniz o kadar büyük olur. Buna karşılık, bir anahtar kelime hiç kimse tarafından aranmıyorsa, içeriğinizi arama yoluyla bulmaları için uygun bir kitle yoktur. Alaka Düzeyi - Sıkça aranan bir terim aranabilir, ancak bu durum potansiyel müşterilerinizle alakalı olduğu anlamına gelmez. Anahtar kelime alaka düzeyi veya bir sitedeki içerik ile kullanıcının arama sorgusu arasındaki bağlantı çok önemli bir sıralama sinyalidir. Rekabet - Daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler önemli miktarda trafik çekebilir, ancak arama motoru sonuç sayfalarında premium konumlandırma için rekabet yoğun olabilir. Öncelikle potansiyel müşterilerinizin kim olduğunu ve ne arayabileceklerini anlamanız gerekir. Bunun için: Ne tür şeylerle ilgileniyorlar? Hangi problemleri var? Yaptıkları şeyleri, kullandıkları araçları vb. tanımlamak için ne tür bir dil kullanıyorlar? Başka kimden bir şeyler alıyorlar? Potansiyel müşterilerinizin aradığı kelimeleri bulun ve bunları Google’ın kendi Anahtar Kelime Planlayıcısına veya Keywordtool gibi anahtar kelime araçlarına gidip girmeye başlayın: Ek olarak, mevcut bir siteniz varsa, zaten arama motorlarından trafik çekiyor olabilirsiniz. Bu durumda, hangi anahtar kelimelerin trafik çektiğini (ve hangisini daha iyi sıralayabileceğinizi) anlamanıza yardımcı olmak için kendi anahtar kelime verilerinizin bazılarını kullanabilirsiniz. Maalesef, Google, insanların analitik sağlayıcılar için aradıklarıyla ilgili birçok bilgiyi vermeyi durdurdu. Google, bu verilerin bir kısmını ücretsiz Web Yöneticisi Araçları arayüzünde kullanıma sunuyor. Bir anahtar kelimenin rekabetini belirlemek göreceli olarak oldukça karmaşık bir iş olabilir. Çok yüksek düzeyde, bu işten anlamanız gerekir: Ne kadar güvenilir ve otoriter (diğer bir deyişle: tüm sitenin kaç bağlantısı var ve bu bağlantı siteleri ne kadar kaliteli, güvenilir ve alakalı?) Anahtar kelimenin kendisiyle ne kadar uyumlu olduklarını (arayan kişinin sorusuna iyi bir cevap veriyor mu?) Bu arama sonucundaki her bir sayfanın ne kadar popüler ve otoriter olduğu (başka bir deyişle: sayfanın kendisinin kaç bağlantısı var ve bu bağlantı siteleri ne kadar kaliteli, güvenilir ve alakalı?) 3. SEO için Sayfa İçi Optimizasyon Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, bir sonraki adım aslında hedeflenen anahtar kelimelerinizi sitenizin içeriğine uygulamaktır. Sitenizdeki her sayfa, temel terimlerin yanı sıra, ilgili terimlerin bir “sepetini” hedeflemelidir. Arama motoru trafiğini web sitenize nasıl çekeceğinizi anlamak için birkaç kritik, temel sayfa elementine göz atalım: Başlık Etiketleri Google, bir sayfanın gerçek anlamını daha iyi anlamak için çalışırken ve sayfalarınızda sıralamak istediğiniz terim (ve ilgili terimler dahil) de dahil olmak üzere, anahtar kelimelerin agresif ve manipülatif kullanımını vurgulamak hala değerlidir. Ve bunun için anahtar kelimenizi koyabileceğiniz en etkili yer, sayfanızın başlık etiketidir. Başlık etiketi sayfanızın birincil Başlığı değildir. Sayfada gördüğünüz başlık tipik olarak bir H1 (veya muhtemelen bir H2) HTML elemanıdır. Başlık etiketi, tarayıcınızın en üstünde görebileceğiniz şeydir ve sayfanızın kaynak koduyla meta etiketinde doldurulur: Google’ın göstereceği bir başlık etiketinin uzunluğu değişecektir (piksellere dayanıyor, karakter sayımları değil), ancak genel olarak 55-60 karakter buradaki iyi bir kuraldır. Mümkünse, çekirdek anahtar kelimenizde çalışmak istersiniz ve bunu doğal ve zorlayıcı bir şekilde yapabilirseniz, bu terimin etrafına ilgili değiştiricileri de ekleyin. Yine de aklınızda bulundurun: başlık etiketi, bir sayfanın arama sonuçlarında bir arayanın gördüğü ilk şeydir. Organik arama sonuçlarında “başlık” olduğu için, başlık etiketinizin ne kadar tıklanabilir olduğunu da hesaba katmalısınız. Meta açıklamaları Başlık etiketi, arama girişinizin başlığında etkili olsa da, meta açıklaması (sitenizin kodunda güncellenebilen ancak gerçek sayfanızda görünmeyen başka bir meta HTML öğesi) sitenizin ek reklam metnidir. Google, arama sonuçlarında bazen kendi istediği şeyi gösterir, bu nedenle meta açıklamanız her zaman görünmeyebilir, ancak sayfanızın, arama yapan kişilerin arama yapma olasılığını artıracak zorlayıcı bir açıklaması varsa, trafiği büyük ölçüde artırabilirsiniz. (Unutmayın: Arama sonuçlarında görünmek yalnızca ilk adımdır! Yine de, arama yapan kişilerin sitenize gelmesini ve daha sonra gerçekten istediğiniz işlemi yapmasını sağlamanız gerekir.) Site İçeriği Sayfanızın asıl içeriği elbette çok önemlidir. Farklı sayfa türlerinin farklı “işlevi” olacaktır - birçok kişinin bağlantı kurmasını istediğiniz temel varlığınız içeriktir, kullanıcılarınızın hızlıca bir cevap bulmasını ve cevap almasını sağlamak istediğiniz destek içeriğinizden çok farklı olmalıdır. Bununla birlikte, Google belirli içerik türlerini giderek daha fazla tercih ediyor ve sitenizdeki sayfalardan herhangi birini oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var: Önemli ve Benzersiz İçerik - Sözcük sayımı açısından sihirli bir sayı yoktur ve sitenizde birkaç yüz kelimeyle az miktarda içerik barındıran birkaç sayfa içeriğiniz varsa, Google’ın siteniz hakkında iyi düşüncesi olmasını beklemeyin, genel olarak en son Panda güncellemeleri, özellikle daha uzun ve benzersiz içeriklerin daha değerli olduğu yönünde sinyaller veriyor. Sayfanın başlık etiketinden ve bir metin satırından başka bir şeyin değişmediği çok sayıda ve çok kısa (50-200 kelime içerik) içerik sayfalarınız veya çoğaltılmış içeriğiniz varsa, bu durum siteniz için sıkıntı oluşturur. Sitenizin bütününe bakın: sayfalarınızın büyük bir kısmı basit, yinelenmiş ve düşük değerli mi? Öyleyse, bu sayfaları “değerlendirmenin” bir yolunu belirlemeye çalışın veya ne kadar trafik aldıklarını görmek için analitiklerinizi kontrol edin. Katılım - Google giderek daha fazla katılım ve kullanıcı deneyimi ölçütlerini daha değerli buluyor. Bunu, içeriğinizin, arama yapanların sorduğu soruları yanıtladığından emin olarak, sayfanızda kalmalarını ve içeriğinizle bağlantı kurmalarını sağlayabilirsiniz. Sayfalarınızın hızlı bir şekilde yüklendiğinden ve arama yapanları sayfayı hemen kapatıp gidebilecekleri tasarım öğelerine (içeriğin üzerinde aşırı agresif reklamlar gibi) sahip olmadığından emin olun. Paylaşılabilirlik - Sitenizdeki her bir içerik sayfasu yüzlerce kez paylaşılmaz. Ancak, paylaşılması veya ilişkilendirilmesi muhtemel olmayan büyük miktarda sayfanın bulunması, bu sayfaları arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya yerleştirmez ve sitenizin arama motorları için bir bütün olarak iyi bir resim oluşturmasına yardımcı olmaz. Alt Etiketleri Resimlerinizi nasıl işaretlediğiniz, yalnızca arama motorlarının sayfanızı algılayış biçimini değil, aynı zamanda görsel aramalardan sitenize gelebilecek arama trafiğini de etkileyebilir. Bir alt etiketi, görüntü için alternatif bilgi sağlamanıza izin veren bir HTML öğesidir. Resimleriniz zaman içinde bozulabilir (dosyalar silinebilir vb.), bu yüzden görüntünün yararlı bir tanımını yapmak ileride kullanılabilirlik açısından yardımcı olabilir. Bu ayrıca, arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için (içeriğinizin dışında) başka bir fırsat sunar. Anahtar kelimeleri veya içerikle ilgili her olası varyasyonunu alt etiketine eklemeyin. Ayrıca içeriğe doğal olarak uymuyorsa, hedef anahtar kelimenizi buraya hiçbir şekilde eklemeyin. Sadece alt etiketini boş bırakmamaya dikkat edin ve görüntünün tam ve doğru bir açıklamasını yapmaya çalışın. URL Yapısı Sitenizin URL yapısı hem arama motorları indexlemesi açısından önemli olabilir (bölümlere ayrılmış, mantıklı bir URL yapısı kullanarak raporlardaki verileri daha kolay segmentlere ayırabilirsiniz) hem de paylaşılabilirlik açısından (daha kısa, açıklayıcı URL'lerin kopyalanması ve yapıştırılması daha kolaydır) önemlidir. Yine: mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime tıkmaya çalışmayın; kısa, açıklayıcı bir URL oluşturun. Ayrıca mecbur değilseniz, bir kez oluşturulan URL’lerinizi daha sonra değiştirmeyin. URL’leriniz “hoş” olmasa bile, kullanıcıları ve genel olarak işinizi olumsuz yönde etkilediklerini düşünmüyorsanız, “daha iyi SEO” için daha fazla anahtar kelime odaklı olmalarını sağlayın. URL yapınızı değiştirmeniz gerekiyorsa, uygun (301 kalıcı) yönlendirme türünü kullandığınızdan emin olun. Bunu yapmamak, web sitelerini yeniden tasarlayanların yaptıkları yaygın bir hatadır. Schema ve İşaretleme Son olarak, sayfadaki tüm standart unsurlara bakıldığında, bir adım daha ileriye gitmeyi ve sayfanızı anlamada Google’a (ve Schema tanıyan diğer arama motorlarına) daha iyi yardımcı olmayı düşünebilirsiniz. Schema işaretlemesi, sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamaz (şu anda bir sıralama faktörü değildir). Bazı arama sonuçlarında, başka hiç kimse Schema kullanmıyorsa, sitenizin derecelendirmeleri gibi şeyleri göstermesi nedeniyle tıklama oranlarında bir avantaj elde edebilirsiniz. Sitenize ekleyebileceğiniz çeşitli Schema türleri vardır - büyük olasılıkla işletmeniz için geçerli değildir, ancak sitenizin en azından bazı sayfalarına en az bir işaretleme biçimi uygulamak iyi olacaktır.
