İçerik pazarlaması değişiyor. İçerik pazarlama stratejinizin 2019’da hâlâ yeterli olduğundan emin olmanız için gerekenler. Pazarlama değişiyor. Geleneksel tanıtım yöntemleri eskiden olduğu kadar başarılı değildir. İçerik pazarlama stratejinizin geride kalmadığından nasıl emin olabilirsiniz? Önümüzdeki 12 ay boyunca planlarınızı değiştirmeye başlamak için mükemmel bir zaman. 2019'da neleri geliştirmeniz gerektiğini düşünmeniz için size yedi ipucu var. 1. Temelleri doğru atın Yılı iyi başlatmak için en iyi bir yol, mevcut stratejinizi gözden geçirmektir. 2018'de iyi işleyen her şeyi ve 2019'da nelerin iyileştirilmesi gerektiğini tartışmak için ekibinizle bir araya gelme zamanını bulun. Stratejinize daha yakından bakmak, planlarınızın önümüzdeki 12 ay için hala geçerli olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Henüz yazılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmadıysanız, farklı ekipler arasında iletişim kurmayı kolaylaştırmak için planlarınızı hazırlamaya başlayabilirsiniz. İçerik pazarlama stratejinizi yılda bir kez gözden geçirmenin en kolay yolu, belgelendirilmiş bir içerik pazarlama planı oluşturmaya zaman ayırmaktır. Stratejinizin basit bir genel görünümü bile etkili olabilir. 2. Dağıtım taktiklerini geliştirin İçerik dağıtımı içerik pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olabilir. Doğru kitleye gösteremezseniz iyi içerik oluşturmak yeterli değildir. Dağıtım değişiyor ve 2019 pazarlamacıları hedef kitlelerine ulaşmak için doğru taktikleri bulmada daha fazla zaman harcamaya teşvik edecek. En iyi edinme kanallarınızı keşfetmek ve içerik tüketimine geldiğinde kitlenizin alışkanlıklarını keşfetmek için verilerinize bir göz atın. Bu soruların bazılarına cevap vererek başlayın: En iyi performans gösteren kanallar hangi kanallar? Ziyaretçilerinizin sitedeki yolculuğu nedir? Kitlenizin içerik tüketme eğilimi olan cihazlar nelerdir? Hedef kitlenize ulaşmak için en uygun zaman nedir? İçeriğinizi tanıtmak için hangi mesajlaşma kanalları daha iyi çalışır? İçerik tanıtımı açısından ideal sıklık nedir? Bu sorular, kitle ihtiyaçlarınızı karşılamak için içerik pazarlama stratejinizi güncellemenize yardımcı olabilir. Mümkün olduğunca verimli kalmanızı sağlamak için içerik dağıtımının etrafındaki taktiklerinizi geliştirmenize yardımcı olabilirler. 3. En iyi performans gösteren kanalınıza odaklanın İçerik pazarlaması değişiyor. Mümkün olduğu kadar çok kanalda olmanın gereğini geride bıraktık. Şimdi en iyi performans gösteren kanallarınızı daha stratejik bir şekilde kullanmak için keşfetme zamanı. Hedef kitlenizin en çok zaman geçirdiği kanalları bulun ve onlara ulaşmak için bir strateji oluşturun. Öğrenimlerinizi 2018'den kullanın ve doğru zamanda doğru kanalları kullanarak başarınızı geliştirin. Sizin için çalışmayan bir kanalı kullanmaya başlamaktan korkmayın. Sadece tüm rakipleriniz Twitter kullanıyorsa, istenen sonuçları vermezse üzerinde durmanız gerektiği anlamına gelmez. 2019'a daha stratejik bir yaklaşımla 2019'u başlatın ve enerjinizi en iyi performans gösteren kanallarınızda kullanın. 4. Kitlenizi daraltın İçerik pazarlaması, mümkün olduğu kadar çok kişiye ulaşmakla ilgili değildir. Farkındalığınızı geliştirmek için geniş çaplı bir kampanya hedeflemiyor olsanız bile, hâlâ bir hedef kitleniz var. Modern pazarlama, birisinin mesajınızı dinleyeceğini umarak bağırmak değildir. Promosyonunuzun başarısını artırmak için daha spesifik hedefler ve içerik taktikleri belirleme zamanı. Eğer hedef veya dönüşüm oranınızı artırabileceğiniz anlamına gelirse, niş bir kitleye odaklanmaktan korkmayın. Aslında, niş pazarlama başarının anahtarı olabilir. Kitlenizi gerçekten tanıdığınızı kanıtlayabilir ve içerik pazarlama çalışmalarınıza büyük bir yatırım getirisi elde etme şansınızı artırırsınız. 5. Sadece tek kanaldan içerik oluşturmayın Yeni içerik fikirlerini günlük olarak bile ortaya çıkarmak caziptir. Ancak, sahnede çok fazla içeriğin olduğu ama tükettiği için yeterli zamanın olmadığı bir aşamaya ulaştık. Bir sonraki içerik parçanızı oluşturmadan hemen önce, ondan elde etmek istediğiniz hedefleri düşünün. İçerik pazarlama hedeflerinize uyuyor mu? Hedef kitleniz için uygun mu? Kitlenize yeni ve faydalı bir şeyler sunuyor mu? Daha fazla sayıda pazarlamacı, yeni içerik oluşturmak yerine eski içeriklerini güncellemek için harcadıkları zamanı artırıyor. En iyi performansa sahip içeriğinizi güncellerken iyi bir SEO stratejisi sağlamanın iyi bir yolu. 2018'de daha başarılı bir blog yayını oluşturduysanız, 2019 için alaka düzeyini inceleyebilir ve gerektiğinde güncelleyebilirsiniz. Bu şekilde, iyi bir SEO performansını sürdürüyorsunuz. Bunu, yeni içerikli tanıtım programınıza ekleyebilirsiniz. Her zaman yenilenen içerikler, yeni ve başarılı bir şekilde kalmanız için zaman alır. Bu nedenle, eski başarınızı ele geçirebilecek yeni içerikler oluşturmak yerine stratejinizin bir parçası olarak ele alın. 6. Deneme için zaman ve bütçe sağlayın En iyi performans gösteren kanallarınıza odaklanarak zamanın çoğunu kullanmak harika bir şeydir, ancak yeni fikirleri denemek için biraz zaman (ve bütçe) sağlamak için hala yararlıdır. Stratejinizin bir sonraki büyük bölümleri olabilecek yeni ortaya çıkan kanalları ve tanıtım taktiklerini bulun. Kesinlikle iyi ve kötü dersler olacak, ancak gelişmekte olan teknolojiler söz konusu olduğunda eğrinin önünde kalmak için büyük bir fırsat da olabilir. 7. Önceliğe kitlenizi koyun İçerik pazarlama stratejinizin önümüzdeki 12 ay boyunca başarılı olmasını sağlamanın en iyi yolu, kitlenizin ihtiyaçlarını dinlemeye devam etmektir. Hedef kitleniz veya hedefleriniz son 12 ay içinde değiştiyse, bu değişiklikleri içerik pazarlama stratejinizde yansıtmanız gerekir. Kitlenizin davranışını ve sizden ne istediklerini anlamak için verilerinizi daha derinlere dalmak için zaman ayırın. Pazarlamacı olarak ne istediğimizi bildiğimizi varsaymak kolay ama bazen şaşırabiliriz. Gelişen teknolojilerle, yeni ürünlerle, hatta yeni alışkanlıklarla mı ilgili olsa da, dikkate almamız gereken, değişen bir davranış olduğunu fark edebiliriz. Nereden başlamalıyım? Başlamak için en iyi yol, 2018’de kullandığınız içerik pazarlama takvimlerinize geri dönmektir. Geçmiş kampanyalarınızı analiz etmek için ekibinizi bir araya getirin, hedeflerinizi karşılayıp karşılamadıklarını ve 2019'da neler yapabileceğinizi öğrenin. En iyi performans gösteren kanallarınızı bulun ve stratejinizi bunlara daha fazla zaman ayırmaya doğru ayarlayın. Kitlenizi dinlemeyi bırakmayın ve her zaman değişen alışkanlıklara hitap edecek kadar esnek olun.
