Mutfakta bir tarife göre yemek hazırladığınızı ve tarifte bir noktayı atladığınızı düşünüyorsunuz. Ancak elleriniz yemek içerisinde olduğundan çok temiz olmayan elinizle tarifi kontrol etmek üzere telefonunuza bakamıyorsunuz. Böyle bir durumda yapabileceğiniz cep telefonunuzun Google’da tek tuşla sesli arama özelliğinden faydalanmak. Yani Google'a istediğinizi ses yoluyla sormaktır. İnsanların Google üzerinde sesli arama yapmaları aslında çok da uzun bir geçmişe sahip değil. Özellikle mobil cihazların kullanımının yaygınlaşması insanların internet kullanım alışkanlıklarını değiştirdi. Artık bir çok kişi internete sadece evlerindeki masaüstü bilgisayardan girmiyor. Belki bir kahve molasında, belki seyahat halindeyken mobil cihazlarından arama yapıyorlar. Öyle bir zamanda yaşıyoruz ki artık herşeyin çok pratik ve hızlı olarak bize dönüş yapmasını istiyoruz. Bu nedenle yazarak arama yapma yerine konuşarak internette aradığımızı bulma her geçen gün daha çok geçerlilik kazanıyor. Peki websitenizin sesli arama konusundaki ilerlemelere ayak uydurabilecek hazırlıkları var mı? Nasıl yani diyebilirsiniz? Kullanıcının Google üzerinde yazarak veya konuşarak sitenize ulaşması web sitenizde ne gibi bir değişikliği gerektirebilir ki diyebilirsiniz. Hemen açıklayayım. İnsanlar konuşarak arama yaptıklarında yazarak yaptıklarına göre daha detaylı ve uzun sözcük öbekleri kullanıyorlar. Yani insanlar konuşarak arama yapınca üşenmeden daha uzun ve detaylı cümleler kuruyorlar genelde. Peki sesli arama neden büyüyor? Cevabı yine çok basit. Sesli arama daha hızlı ve daha kolay. Sesli arama geleneksel tüm arama yöntemlerinden daha hızlıdır. Daha hızlı bir arama, yanıtların bize daha hızlı sunulmasını sağlar. Zamanın para olduğu dijital dünyamızda artık insanlar sorularını yazmayı eskisi kadar tercih etmiyorlar. Cevapları sadece bir cümle uzakta olduğunda, insanlar daha kolay yolu seçme eğilimindedir. Sesli aramada kullanılan anahtar kelimelerin daha uzun ve detaylı olduğundan bahsettik. Akıllı bir cihazla sohbet ettiğimizde ve soru sorduğumuzda, yalnızca birkaç anahtar kelime kullanmak yerine genelde tüm soruyu soruyoruz. “Everest dağından sonra dünyanın en yüksek ikinci dağ zirvesi hangisidir” gibi bir sorgu yazmak ve konuşmak arasında seçim yapmak zorunda olsaydık, bariz nedenlerden dolayı hepimiz ikinci seçeneği seçerdik. Muhtemelen ses aramasının bugün kitleler arasında çok popüler olmasının en büyük sebebi de budur diye düşünüyorum. İnternetteki tüm arama hacminin yarısından fazlasının artık mobil cihazlar üzerinden yapıldığını düşündüğünüzde mobil aramaların artık arama endüstrisinin anahtarı haline geldiğini görebiliriz. Sesli arama kullanımı tiyatrolar, tuvaletler, restoran vb. halka açık yerlerde artmaktadır. Bu aramaların çoğu yerel işletmeler ve bu işletmelere ilişkin bilgiler içindir. Sesli arama sonuçlarımız çoğunlukla geleneksel aramalarda ka karşımıza çıkan çıkan snippet'ler dir. Google, sesli sorguları yanıtlamak için büyük ölçüde bilgi grafiklerine ve zengin snippet'lere güvenmektedir. Google sesli aramaların daha hızlı ve anında sonuç almak istediklerini biliyor ve sunulan sonuçları ona göre ayarlıyor. Peki sesli arama için anahtar kelime araştırması nasıl yapılmalıdır? Şu anda sesli aramanın nasıl çalıştığı ve farklı özellikleri hakkında bir fikrimiz olduğuna göre, bu arama eğilimi için anahtar kelime araştırma sürecinden bahsedebiliriz. Sesli aramalar için anahtar kelime araştırması yaparken akılda tutulması gereken bazı noktalar şunlardır: Soru formunda olan anahtar kelimeleri hedeflenmelidir. Daha önce örnekte gösterildiği gibi, sesli arama sorguları nasıl, ne, ne zaman, neden, nerede gibi birçok soru kelimesi içerir. Web sitenizde soru formunda olan anahtar kelimelerin bulunduğundan emin olun. Eğer böyle bir çalışmayı henüz yapmadıysanız, en iyi zaman şimdi olabilir. Genelde uzun kuyruklu anahtar kelimeler bir soruyu tamamlar ve insanlar ses kullanırken bu yaklaşıma bağlı kalırlar. Sesli aramalar için optimize ettiğimizde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmayı alışkanlık haline getirmeliyiz.. “Tamamlayıcı kelimeleri” sorguyu daha konuşkan ve insancıl yapan sorulara dahil edilmelidir. Tamamlayıcı kelimelerin örnekleri “Ben, için, üzerinde, için, vb. ” dir. Yani “nasıl kek yapılır” yerine “nasıl kek yapabilirim” de iyi bir alternatif olabilir. Bahsettiğimiz bu noktalar, sesli anahtar kelime araştırmanızın başarısı için önemlidir. Öğrendiklerimizi kısa özetlememiz gerekirse: Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanacağız. Soru ağırlıklı cümleler kurarak bunları cevaplayacağız Tamamlayıcı kelimeleri kullanmaktan çekinmeyeceğiz. Google Snippet leri kazanmak için kısa ve kesin cevaplar vereceğiz. Son olarak web sitesine FAQ (Sık sorulan sorular) kısmı eklemek hem kullanıcıların merak ettikleri bir çok konuya daha kolay ulaşmalarını sağlayacak hem de sesli aramalar için yaptığınız optimizasyon sürecini geliştirecektir. Sesli arama ile yapılacak olan optimizasyon işlemlerinin çoğu aslın web sitemizi nasıl daha kullanışlı ve kullanıcı dostu hale getirmek için yapabileceğimiz işlemlerle paralel gitmektedir. Sitemizde insanların aradıkları sonucu en kısa sürede, ve en net şekilde verdiğimiz sürece Snippet leri de kazanarak sesli arama optimizasyonu muzu bir adım daha yukarıya taşıyacağız. Altay Gürsel arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlama, marka yönetimi gibi konularda yazılar yazıyor. Çalışmalarını kendi sitesi olan metriculum üzerinde bulabilirsiniz.
