2019 ve internetteki her işletme zaten Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) üzerine çalışıyor gibi görünüyor. Yani, online işletmelerin yaklaşık %91’i 2018’de bir şekilde SEO çalışması yaptı. Ve 4 milyardan fazla insan internette, milyarlarca dolar harcıyor. Tüm online deneyimlerin yüzde 93’ünün web aramasıyla başladığının farkına vardığınızda, SEO oyununuzu daha ciddiye almak isteyebilirsiniz. SEO'yu neden önemsemelisiniz? Google aramalarda sıralama optimizasyonla başlar. Bildiğiniz gibi, bu optimizasyonlar 200'den fazladır. Ancak bu yıl, internet aramaları üzerinde önemli bir etkisi olacağına inandığımız bazı işatetlere odaklanacağız. Bu, online varlığınızı daha etkili bir şekilde optimize etmenize yardımcı olacaktır. 1. İçerik Online pazarlamada, içerik her şeydir. Aslında, İnternet varlığının büyük bir kısmı için bu böyle oldu ve 2019 farklı olmayacak. Muhtemelen "İçerik Kraldır" ifadesini görmüşsünüzdür! 2019’da, Google’da sıralama söz konusu olduğunda içerik daha da alakalı hale gelecektir. Sadece açık olmak gerekirse, alakalı, kaliteli içerikten bahsediyoruz; bu yalnızca metin veya blog yayınları değil, web sitenize ve diğer çevrimiçi platformlara (YouTube, sosyal medya vb.) koyduğunuz, kullanıcılara öğretmek ve işinizi, ürününüzü, konularınızı öğrenmelerini sağlamak için her tür içeriktir. Bunu akılda tutarak, bu yıl içeriğinizle birlikte yapmanız gereken tek şey çeşitlilik. Haftada üç kez blog yazıları oluşturmaya odaklanmak yerine, videolar, blog yazıları, podcast'ler, web seminerleri, infographics ve benzerlerinin bir karışımını deneyin. Neden? Çünkü 2019, içerik çeşitliliğinin yılıdır. Her zamankinden daha fazla, kullanıcılar sadece metinden daha fazla tüketmeye istekli. Daha fazla etkileşim istiyorlar. Daha fazla esneklik istiyorlar. Daha fazla seçenek istiyorlar. Ayrıca, 2019 yılında, içeriğin yapısı merkez aşamasını alacaktır. Arama motorları bir içeriğin ne söylediğini umursarsa, bilginin yapılandırılma veya iletilme şeklini de önemserler. Genelden daha fazla özel soru sormak için gittikçe daha fazla sayıda arama yapan, içeriğin bir bilgiyi iletmekten daha fazlasını yapması önemli hale geldi. İçerik yapısı, özellikle rekabetçi anahtar kelimeler için içeriğin sıralamada önemli bir rol oynar. İçeriğin yapısı, basitçe içeriğin kullanıcıların problemini çözmek veya sorularına cevap vermek için kullanılma biçimini ifade eder. Bu, içeriğin anlaşılmasını kolaylaştıran her şeyi içerir; alt başlıklar ve madde imleri kullanmaktan, kullanılan dilin türüne, aslında kullanıcı sorgularını cevaplamak için içeriğinizi gerçekten yapılandırmak. Bunu, sohbet içeriği oluşturarak birleştirin ve 2019'daki mekanınızı fethetmek için en iyi performans gösteren içeriğe sahipsiniz. İçeriğin konuşkan olmadığı yerlerde, okuyucu kolayca kaçar. Bu gerçekleştiğinde, insanlar hemen çıkma oranınızı artırarak kolayca geri düğmesini tıklayacaktır. Hemen çıkma oranı SEO için kötüdür. Aslında, bu bir sonraki noktamız. 2. Bekleme Süresi - Hemen Çıkma Oranı “Bekleme Süresi”, temel olarak bir aramanın, arama sonuçları sayfasına geri dönmeden önce sitenizde geçirdiği süredir. Kalite, başarılı blog gönderisinin anahtarıdır. Daha kısa bekleme süresi, içeriğin kullanıcı için kullanışlı olmadığı anlamına gelebilir. Giderek daha fazla insan tekrar geri tıklamaya devam ederse, Google içeriğinizin geçerli olmadığını ve dolayısıyla daha üst sıralarda yer alamayacağını düşünüyor. Hatta aşağı doğru itebilir. İnsanların web sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını iyileştirmemek için mazeret yok. Çalışma, sadece interneti kullanan insanların sayısının artmadığını; insanların internette harcadığı zamanın da önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Globalwebındex'in en son istatistikleri, ortalama İnternet kullanıcısının artık internet destekli cihazlar ve hizmetler kullanarak her gün yaklaşık 6 saat harcadığını belirtiyor. Bu kabaca insanların uyanma zamanlarının üçte biri kadardır. Kalma süresini iyileştirmek için içeriğinizin kullanıcı için yararlı olması ve bilgilerin kullanıcının ilgili olabileceği şekilde iletilmesi gerekir. Örneğin, başlığınıza abartılı şeyler yazmayın ve içeriğe odaklanın. Ayrıca, içeriğinizin kullanıcının ilgisini çekme özelliği, web sitenizde ne kadar kalacağını belirler. Içerik ilgi çekici = daha uzun bekleme süresi = daha iyi sıralama. Başka bir deyişle, daha yüksek bekleme süreleri doğrudan daha yüksek sıralamaya gider. Nasıl? İnsanlar sitenizde daha uzun süre kaldıklarında, Google, insanların içeriğinizi sevdiğini düşünüyor ve böylece arama botları sayfanızı daha yüksek değerde tutacak. Bu aynı zamanda “hemen çıkma oranları” ile de olumsuz olarak gerçekleşir. İnsanlar, arama motorunun sonuç sayfalarından (SERP'lerden) geldikten birkaç saniye sonra web sayfanızdan çıkmaya devam ettiğinde, web sitenizin içeriği ve Google'ın size kaşlarını çattığını söyler. İnsanların içeriğinizle etkileşimlerini ve buna bağlı olarak web sayfalarınızda ne kadar kaldıklarını etkileyebilirsiniz. Bunu etkilemek için, çıkardığınız içeriğin kalitesi açısından çizim tahtasına geri dönmeniz gerekecektir. 3. Google RankBrain RankBrain, arayanların ne aradığını tahmin etmeye çalışan ve arama sonuçlarını kullanıcı memnuniyeti için daha iyi, daha alakalı bilgiler sağlayacak şekilde uyarlayan bir öğrenme algoritması olan Yapay Zeka (AI) sistemidir. Bu, Hummingbird'ün bir uzantısıdır, ancak ek bir AI ve derin öğrenim bükümü ile birlikte. Google, 2015'ten bu yana, daha odaklı ve alakalı arama sonuçları sunmak için bu makine öğrenme / yapay zeka arama üzerinde çalışıyor. 2019'da RankBrain, sıralamaları belirlemede önemli bir rol oynamaya devam edecek ve arama yapanlara hızlı bir şekilde anahtar teslim cevaplar sağlayacaktır. RankBrain, 2019’da sıralama için SEO stratejileri hakkında düşünürken göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktörlerden biri haline geldi. Ancak, yalnızca bu değil, RankBrain, 200'den fazla olan, içerik ve geri bağlantıların yanı sıra Google’ın en üstteki üç sıralama faktöründen biri olarak kabul edilir. Google RankBrain için nasıl optimize edebilirsiniz? RankBrain, daha iyi sonuçlar sunabilmek için içeriğin dilini öğrenmek üzere tasarlandığından, kullanıcıya gerçek değer sağlamaya odaklanan içerik kesinlikle buna göre sıralanır. Böyle bir içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Öncelikle, makine için değil, insan okuyucular için içerik oluşturun. Beklenti, makinenin, içeriği insanların okuyacağı şekilde okumak için eğitilmiş olmasıdır. Bu durumda, içeriğinizin RankBrain tarafından alakalı sayılacağı ve bu nedenle arama motorunda daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. RankBrain'in iyi içeriği tespit etmesinin bir başka ilginç yolu, daha önce tartışıldığı gibi bekleme süresi. Bu AI tabanlı arama algoritması, kullanıcıların arama sonucunuzu tıklayıp uzun süre kaldığını tespit ederse, otomatik olarak sayfanın değeri artacak. İlgili ve değerli bilgiler sağladığınız için insanların içeriğinizi sevdiğini düşünüyor. Latent Semantic Indexing (LSI) anahtar kelimeleri daha üst sıralarda yer almanıza nasıl yardımcı olur? İçeriğiniz hakkında Google’a daha fazla bilgi sağlarlar ve insanların kullandıkları ilgili kilit terimlere bakarlar. Alt satır: Okuyucu sorularını (Google’a yazdıkları sorular) belirgin bir şekilde cevaplayan, bekleme sürenizi iyileştiren ve LSI anahtar kelimelerinden en iyi şekilde faydalanan harika içerik oluşturun. 4. Backlink Backlink, Google’da sıralamalarda önemli bir nokta olmaya devam ediyor. Bunun nedeni, sitenizin Domain Authority (DA) dahil olmak üzere Google’ın web siteniz hakkında sahip olduğu bilgilerin temelini oluşturur. Web sitenize diğer ilgili otorite sitelerinden verilen linkler, Google’a web sitenize ve içeriğinize ilgili diğer otoriteler tarafından güvenildiğini söyler. Geri bağlantılar, web sitenizin derecesini gerçekten etkileyebilir ve bu nedenle bu yıl sıralamada göz önünde bulundurulması gereken önemli bir faktördür. Google'ı, yayınladığınız içeriğe link aldığınız ölçüde güvendiklerini bildiren bir yol olarak hizmet ederler. Ve, ne kadar çok backlink alırsanız, sıralamada yükselme şansınız o kadar yüksek olur. 2019'da geçerli backlink'ler oluşturmak için bazı yararlı ancak kolay stratejiler: Misafir yazar gönderilerini dene Diğer web sitelerinde kopuk linklerden yararlanın Blogger incelemelerinde öne çıkın Diğer blog yazarlarından ana içeriğinize geri dönmelerini isteyin. 5. Domain Güvenliği Bazı web sitelerinin URL'lerinin yanında "https" olduğunu, bazılarının ise olmadığını fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni basit: Alanların bir SSL sertifikası olduğu için “https” içeren web siteleri güvenlidir. SSL sertifikalarının, bir web sitesinin SERP’lerdeki arama motoru sıralamalarını iyileştirdiğine inanılmaktadır. Muhtemelen şunu düşünüyorsunuz: “Bu, Google’daki sıralamamı nasıl etkiler?” HTTP, belirli bir web sitesinden tarayıcıya ziyaretçi verilerini aktarma işlemidir. Güvenli olan anlamına gelen “S” olduğu durumda, iletilen bilgi verilerinin güvende ve güvenilir olduğu anlamına gelir. Bu görünüşte küçük bir fark oluşturur. Ancak Google ile çok büyük bir fark yaratabilir, çünkü arama sonuçlarında gösterdikleri bilgilerin arama yapanlar için güvenli olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Başka bir deyişle, Google şimdi HTTPS'yi sıralama ölçütü olarak kullanıyor. Veri analizi, HTTPS web sitelerinin HTTP bağlantıları üzerinde sıralamada daha yüksek bir avantaja sahip olduğunu göstermiştir; bu nedenle, HTTPS’ye geçiş, gizli bilgilerin güvenli ile ilgili olup olmadığına bakılmaksızın herhangi bir web sitesine yarar sağlayacaktır. Aslında, Temmuz 2018’de, Google, SSL sertifikaları olmayan siteleri Chrome’da güvensiz olarak işaretlemeye başladı.
