Google, SEO performansını artıracak algoritmaları güncellemeye devam ediyor. Bu algoritmalardan bazı siteler iyi bir şekilde etkilenirken, bazıları arama motoru sonuçlarında gerileyerek kötü etkilendi. Geçtiğimiz yıllarda herkesi şaşırtan ve şok eden en önemli güncellemelerden bazıları şunlardı: • 2011'de Panda Bu güncelleme; intihal içerik, web sayfalarında benzer sayfa çoğaltılması, anahtar kelime doldurma ve spam engelleme üzerineydi. Panda, bu sayılan öğeler için bir filtre idi ve şimdi çekirdek sıralama algoritmasının bir parçası. 2011 yılında, kalitesiz içeriğe sahip ancak intihal ve anahtar kelime doldurma nedeniyle arama motorlarında en üst sırada yer alan web siteleri etkilendi. Panda güncellenmeye devam ediyor ve daha önce pandadan etkilenen siteler, özgün makaleleri güncelleyerek ve doğru arama motoru optimizasyonu araçlarını uygulayarak yollarını açabiliyor. • 2012'de Penguen Bu güncelleme, pek çok sitede mevcut olan ve bağlantı metnine sahip olan ve fazla optimize edilmiş linkler anlamına gelir. Penguen cezalarına çarptırılan siteler, optimizasyon yollarını değiştirir / iyileştirirse sitelerinin hiçbir zaman orijinal durumuna geri dönemeyeceğini düşünür. Bir sonraki güncelleme 2014 yılında yapıldı ve Penguen tarafından cezalandırılan siteler bu cezalardan neredeyse iki yıl çıkmayı bekledi. Kısacası, siteler bir dahaki sefere filtre uygulanıncaya kadar cezalandırıldı. • 2013 yılında Hummingbird ve 2015 yılında Rankbrain Bu başka bir güncellemeydi, ancak bu kez web sitelerini etkilemiyordu, ancak Google’ın kendisi için ve bir şekilde otantik içeriğe sahip ancak arama motorunda yer alamayan siteler için yararlı oldu. Bu güncelleme, arama sorgularının daha iyi yorumlanmasına odaklandı, bu, anahtar kelimelerin kullanımının azaldığı ve anahtar kelimeler içermeyen sitelerin, kaliteli içerikten dolayı sıralama yapma şansı bulduğunu gösteriyor. İnsanlar SERP’de sadece anahtar kelimelere odaklanan siteler görmediler, arama sorgularıyla alakalı makaleler bulabildiler. RankBrain güncellemesi Hummingbird algoritmasının bir parçası oldu ve bir arama motorunda yapılan sorguların arkasındaki anlamları anlamak için geliştirildi. RankBrain temelde bir makine öğrenme sistemidir ve sorgular ile web sitelerinin içeriği arasındaki ilişkiyi arar. İlginizi çekebilir Google Florida 2 Algoritma Güncellemesi: Mart 2019 • 2014'te Pigeon ve 2015'te Mobilegeddon Pigeon güncellemesi, Sayfa Dışı ve Sayfa İçi SEO'da çalışma biçimini değiştirdi. Bu büyük güncelleme, kullanıcının konumuna göre yapılan aramaları içeriyordu. Böylece insanlar dünyanın herhangi bir yerinden arama yaptığında konumlarına göre sonuçlar gösterilecek. Mobilegeddon güncellemesi mobil uyumlu siteler içindi; duyarlı tasarımlar (responsive) daha sonra oldukça popüler oldu. Mobil tarayıcı kullanan kişiler, arama motoru sayfa sonuçlarının en üstünde mobil dostu sayfalar olarak gösterilmiş ve mobil olarak optimize edilmemiş siteler sonuçlar sayfasından kaldırılmıştır. • 2016'da Possum ve 2017'de Fred Possum güncellemesi size daha iyi yerel arama sonuçları sağlamak içindi, örneğin bir bölgede bir otel ararsanız, bulunduğunuz yere en yakın oteli göreceksiniz. Bu nedenle, web siteniz bir alanda hizmet veriyorsa, işletmenizin yerel arama motoru optimizasyonunu arttırdığınızdan emin olun. Web siteniz reklam içeriyorsa ve gelir kaynaklarından biriyse, reklamların bulunduğu sayfaların yüksek kaliteli içerik içerdiğinden emin olun. Fred güncellemesi, reklamların gösterilmesiyle ilgili Google’ın kurallarına uymayan web sitelerini hedeflemeyle ilgilidir. Google tarafından yapılan en son güncellemelerden biridir ve sayfalarda reklam gösteren ve düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri etkilemiştir. Sadece reklamlarla para kazanmak için yaratılan birçok blog ve site cezalandırıldı.
