Dijital Pazarlama Araçları Nelerdir?
Dijital pazarlama araçları, dijital pazarlama hizmetlerinin etkinliğini artırmak için kullanılan kaynaklar veya araçlardır. Dijital pazarlama araçları, dijital pazarlama kampanyalarımızı ve pazarlama iletişimimizi genişletmek için kullandığımız şeylerdir. Bunlara dijital varlıklar diyoruz ve bunlar kampanyalarımızda kullanacağımız materyallerdir. Bunun içine sosyal medya platformları, arama motorları, web siteleri, mobil uygulamalar ve diğer teknoloji araçları da dahildir. Bunların hepsini bir bütün olarak değerlendiririz. Bu araçların hepsini kullanırız çünkü bu araçlardan biri eksik olduğunda dijital pazarlama kampanyamızda amaçlarımıza ulaşamayabilirsiz. Çünkü amacımız hedeflediğimiz kullanıcılarla etkileşime girmektir ve onlar kampanyamızı bir bilgisayarda veya cep telefonunda görebilir. Bunun için tüm araçları kullanmamız gerekir.
Twitter veya Facebook gibi sosyal medya platformları, dijital pazarlama kampanyalarının temel bileşenleri haline geldi ve aynı anda çok sayıda insanla hızlı ve sorunsuz iletişim kurma yeteneği sağladı.
Örneğin, bir şirket yaptığı çalışmaları müşterilerine tanıtmak istiyor. Bunun için twitter veya facebook kullanabilir. Facebook ücretli reklamlarını kullanması bir tool kullandığı anlamına gelir. Çünküfacebook reklamcılığı da dijital pazarlama aracıdır. Bu işletme çalışmalarını Facebook ücretli reklamcılığı aracılığıyla kullanacak ve şirketiyle ilgili haberleri de twitter üzerinden duyuracak. Böylece bilgileri daha hızlı yayabilecek.
Dijital Pazarlama Araçlarının Kullanım Amacı Nedir?
Her şeyden önce tüm işletmelerin istediği gibi yeni müşteriler çekmektir. Ayrıca mevcut müşterilerini elinde tutmakta amaçlanan şeylerden biridir. Elbette bu şirket satışlarını da arttırmak isteyecek. Bu amaçla tüm hedeflerine ulaşmak için bu araçları kullanabilir.
Dijital pazarlama araçları
Dijital pazarlamanın ana odak noktası birçok cihaz ve platforma yönelik kampanyalar yapmaktır. İnternet ortaya çıktığında beri işini büyütmek isteyen herkes dijital pazarlamayı kullanıyor.
Dijital Pazarlama Araçları üç ana gruba ayrılabilir:
1 ) Genel Araçlar
Bunlar, hemen hemen her sektörde işinize yarayacak genel araçlardan oluşur. Bunlara Google Analytics, Site hız testi ve bazı içerik geliştirme platformları örnek olarak gösterilebilir.
2) Arama Motoru Odaklı Araçlar
Arama motoru denildiğinde söylenecek ilk şey: SEO. Bu konuda başarılı olabilmek için çok fazla içerik oluşturmak gerekir. İçerik oluşturmada ve içerik planlamada işinize yarabilecek 3 şey ise şunlardır:
Anahtar Kelime Araştırma
İçerik geliştirme
Rekabet Analizi
3) Sosyal Medya Odaklı Araçlar
Bunlar, sosyal medya pazarlamacıları veya işinin bir parçası olarak sosyal medya pazarlaması yapanlar için gerekli araçlardır. Tüm sosyal hesaplarını tek bir yerden yönetmek için bazı araçları kullanmanız gerekir. Örnek vermek gerekirse: Buffer, Hootsuite vb.
Şimdi bu araçların her birini ayrı ayrı inceleyelim.
Kullanabileceğimiz Dijital Pazarlama Araçları
1) Google Analytics:
Dünya çapında 10 milyondan fazla şirket tarafından kullanılan ücretsiz bir analiz aracıdır. Site trafiği, dönüşüm oranları ve trafik kaynakları gibi birçok konuda güvenilir bilgiler verir. Pazarlama ölçümleri için kesinlike kullanılması gerekir.
2) İçerik Oluşturma Araçları:
Buffer
HootSuite
Günümüzde her işletme bir sosyal medya hesabına sahip olmak zorundadır. Müşteriler işletmeleri araştırmak için web sitelerine ve şirketin sosyal medya hesaplarına yönelir. Fakat işletmeler bu hesapları aktif olarak kullanmazsa kötü bir imaj çizebilir. Sosyal medya hesaplarını yönetmek ve sürekli gönderi planlamak zor bir iştir. Eğer bunu tek tek ve bir cep telefonu ile yapıyorsanız oldukça yorucu olacaktır. Bu nedenle bu araçlar süreci kolaylaştırmanıza yardımcı olur.
3) Web Sitesi Test Araçları:
Google PageSpeed Insights ve Pingdom en önemli araçtır. Web sitesi hızını ölçmenize yardımcı olur. Ayrıca hızı nasıl arttırabileceğinize dair güvenilir önerilerde sunar. Bu iki araç ücretsizdir.
4) Anahtar Kelime Araştırma Araçları
WordTracker
SEMrush
Bu araçlar, bir anahtar kelimenin arama motoru organik sonuçlarındaki arama hacmini gösrerir. Ayrıca bu kelimelerde rekabetin ne kadar olduğu gibi bilgilerde verir. Ayrıca, organik arama trafiğini iyileştirmek için anahtar kelime önerileri de yapar.
5) E-posta Pazarlama:
Kişiselleştirilmiş e-postalar göndermek, mevcut müşterileri elde tutmanın ve potansiyel müşterilere ulaşmanın en uygun maliyetli bir yoludur.
MailChimp, Get Response, Hubspot vb. araçlar bu konuda size çözüm sunar. E-postaların verimli bir şekilde gönderilmesine ve yönetilmesine yardımcı olur.
Arama Motoru Optimizasyonu Araçları
Arama motoru optimizasyonu, pazarlamacıların ürün veya hizmetlerini Google, Bing vb. arama motorlarında üst sıralara çıkarmak için kullanılır. Ayrıca işletmelerini ve ürünlerini daha faydalı hale getirmek için de kullanılır. Arama sonuçlarındaki sıralamalarını iyileştirmek de önemli bir amaçtır. Bu da sitelerine daha fazla trafik gelmesini sağlar.
Hubspot, Moz vb. araçlar, web sitesinizin sıralamasını nasıl iyileştireceğinizi söyler. Daha fazla trafik alabilmeniz için size öneriler sunar.
Sosyal Medya Analitiği:
Sosyal medya analitiği, sosyal medyada aktif olan herhangi bir şirket için çok önemlidir. Şirketlere hangi tür içeriğin daha fazla paylaşıldığı, şirketi kaç kişinin takip ettiği gibi veriler sağlar. Quintly ve Hootsuite gibi araçlar, dijital pazarlama uzmanlarının stratejilerini buna göre geliştirebilmeleri için öneriler sunar.
İçerik Pazarlama:
İçerik pazarlaması tamamen şirketinizle ilgili ilgi çekici içerik oluşturmanızla ilgilidir. Hedef kitlenize arkadaşlarıyla veya aileleriyle paylaşmaya değer buldukları içerikler sunmanız gerekir.
Buzzsumo: Bu araç, Twitter, Facebook, Pinterest gibi çeşitli sosyal medya platformlarında kimlerin ne tür içerik paylaştığı gibi bilgiler sağlayarak en paylaşılabilir içeriği bulmanıza yardımcı olur.
Quora: Quora, Soru-Cevap paylaşım platformudur.
Ayrıca aşağıda maddeler halinde sıraladığım sosyal medya kanalları da hedef kitlenizle iletişim kurmak için önemli kaynaklardır.
Facebook
Twitter
YouTube
LinkedIn
Pinterest
Bu platformların her biri, günümüzde işletmeler için potansiyel müşterileri ile temasa geçebilmeleri için önemlidir. Her bir sosyal medya kanalının ayrıntılı bir şekilde ele alınması gerekir. Her bir sosyal medya platformuyla ilgili özel bir çalışmanın yapılması gerekir.
Dijital Pazarlama Araçlarını Kullanırken Neye Dikkat Etmeliyiz?
1) Mobil Cihaz:
Dünya nüfusunun yarısından fazlasının mobil cihazlara sahiptir. Özenle hazırlandığınız içeriklerinizi tüm mobil platformlarda optimize etmeniz gerekiyor. Mobil cihazlar için içeriği optimize etmek günümüzde son derece gerekli hale geldi. Google'ın Mobil Uyumluluk Testi gibi araçlar, içeriğinizin mobil uyumluluğunu belirlemede oldukça işinize yarayacaktır.
2) Performans
Google Analytics
Clicky
Bu araçlar web sitenizin performansını değerlendirir. Bu araçlardan aldığınız raporlarla web sitenizin nasıl performans gösterdiğini anlayabilir ve hangi kanala daha fazla önem vermeniz gerektiğini gösterir. Ziyaretçi sayısı ve aylık oturum sayısı gibi rakamları size rapor olarak gösterebilir.
3) Dijital Pazarlama Stratejisi
Yukarıda açıkladığım ve örneklerle anlattığım araçların tamamı bir stratejinin varlığı halinde işe yarayacaktır. Yukarıdaki araçların herhangi birini stratejiniz olmadan kullanmanız halinde işinize yaramayacaktır. Çünkü strateji aynı zamanda hedefleri de içerir. Eğer bir hedefiniz yoksa herhangi bir kanalın faydasını göremezsiniz.
Günümüzde dijital pazarlama uzmanları strateji belirlemek ve stratejileri hayata geçirmek için yazılımlara güvenir. Yazılımlar aracılığıyla işlerini yürütürler. Eğer bir stratejiniz varsa bu yazılımlar pazarlama sürecinde işinize yarayacaktır.
Strateji belirlemek için ise Social Pilot Ve Buzzsumo gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar size özellikle rakip analizi gibi verileri sağlar. Bu verileri de tek bir çatı altında birleştirerek işlerinizi kolaylaştırmaya yarar.
