Çeşitli yönde sapmalar gösteren sosyal medya pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu, şirketlerin hangi yönde gitmeleri konusunda zorluk yaşamalarına sebep oluyor. Optimize edilmiş içeriklerin arama motorlarında keşfedilmesi ve müşteri etkileşimli sosyal ağ geliştirmek ve içeriğin değerini arttırmak için pek çok model ve yaklaşım vardır. 4 parçadan oluşan bu sosyal SEO puzzle’ı büyük küçük bütün firmalara sosyal web’de anlamlı ve üretken bir yolcuğa başlamalarında yardımcı olacaktır.
Dinleme, içerik,Sosyalleşme ve Ölçüm, bu parçalar bir araya gelerek bir döngü oluşturuyorlar fakat sonraki adım da çok önemli çünkü harekete geçmeden bir sonuç elde etmek mümkün değil. Herhangi bir sosyal medya pazarlama çalışması başlamak için bir takım dinleme programlarına ihtiyaç duyarlar. Bu demek oluyor ki, izlenecek başlıklara göre sosyal içeriği toplamak, sınıflandırmak ve yönetmek için sosyal medya izleme araçları kullanmak gerekiyor. İçerik, arama motorlarının çalışmasını sağlayan bir zamk gibidir ve aynı zamanda sosyal medyada yapılan sosyal paylaşımların önemli bir parçasıdır. Aynı görüşte olduğumuz diğer insanlarla sosyalleşmek, paylaşımda bulunmak, bireysel deneyim olarak markalarla etkileşimde bulunan alıcının ihtiyacını ve satıcının hedefini karşılar. Sosyal web’de başarılı olma eforu ölçülebilir ve nasıl daha iyi olabileceğini gösteren pek çok yol bulunabilir. Ölçümler hedefleri haklı çıkarır ve izlemek için gerekli olan doğru araçları belirlemek, gerçek zaman ve web analizi yapabilmek için önemlidir.
Bütün bu basamakların daha detaylı anlatımı aşağıda mevcuttur. Okurken bir yandan da kendi kendinize, firmanızın bu basamakları sosyal medya pazarlama çalışmaları açısından nasıl ele aldığını değerlendirebilirsiniz. Kısa yolları takip ediyor musunuz? Yada takip etmek için daha önemli basamaklar mı buldunuz?
Dinleme
Dinleme, sosyal medya pazarlaması ve optimizasyonu açısından gerekli bir başlangıçtır. Firmalar, sosyal web’in hangi kısımlarının online pazarlama stratejilerine uygun olduğunu anlama mücadelesi verirlerken, bir sosyal medya izleme programı acilen uygulamaya koyulmalıdır. Bugünün internet ortamında, sosyal web bazında veri toplamak, bu verileri organize etmek ve yönetmek, gerçek zamanlı pazarlama fırsatları açısından çok önemlidir. Bu durumda, sosyal SEO başarısı elde etmek için izlenmesi gereken dört anahtar elementi ele almak faydalı olacaktır.
Sosyal Kanallar: Hedef müşteriniz sıklıkla hangi sosyal kanalları kullanıyor? Sosyal medya izleme programı sizin hangi sosyal kanallara yönelmeniz, daha derinlemesine kullanmanız konularında yardımcı olacaktır. Mesela, müşteri kitlenizin çoğu Twitter kullanıcısı ise neden videoya yatırım yapasınız ki?
Sosyal Anahtar Kelimeler: İyi bir sosyal medya izleme aracı, tag, yorum ve her türlü metindeki izlenen başlıkla ilgili anahtar kelimeleri analiz edebilmenize yardımcı olur. Sosyal sohbetler arama yapılan konuları etkileyebilir. Sosyal web’de popüler olan içerikler hakkında bilginiz varsa, kendi içeriğinizi bu konularla zenginleştirebilir ve arama sonuçalrında çıkmanızı ağlayabilirsiniz.
Etkileme Gücü Olan Herşey: Bir izleme programı nelerin insanlar üzerinde etkili olduğunu saptamanıza yardımcı olur. İnsanlara ilgi duydukları alanlarda etkilenecekleri birkaç şey söyleyin ve sizinle network halinde olmalarını sağlayın. Bu durum sizin içeriğinize olan erişimi de arttıracaktır.
SERPs: Sosyal medya izleme aracı Arama Motoru Sonuç Sayfasını takip etmez. Bütün büyük arama motorları farklı sosyal medya kaynaklarından data feed satın alırlar ve arama sonuçlarındaki sosyal medya içerikleriyle işbirliği halinde olurlar. Bu nedenle, işinizle ilgili anahtar terimler içeren arama sonuçlarını takip etmek ve sosyal medya kaynaklarının içeriğini saptamak büyük önem teşkil eder.
İçerik
İçerik, sosyal SEO’yu global yapar. Online pazarlamadaki en büyük alanlardan biri içerik yaratmak ve onu optimize etmektir. Markalar yayın yapar hale geldi, bu yeni bir şey değil fakat yaygın bir şey haline geliyor. Büyük markalar televizyon ve radyo programlarını ve yazılı içerikleri finanse ediyorlar. Online yayınlama kolaylığı firmalara müşterilerinin içerikleriyle ilgilenmesi için pek çok fırsat sağlar. Ürün ve hizmetlerle ilgili sunulan bilgiler yayınlandıkça, müşteriler daha çok bilgi sahibi olmak istediler ve bu durum İçerik Pazarlama Optimizasyonu Stratejisini ortaya çıkardı. Bu strateji ile web sayfaları, resimler, videolar, ses dosyaları, zengin medya içerikleri ve html gibi dosya tipleri sosyal kanallarda ve arama sonuçlarında sıralamanızın artması sağlanır. Eğer içerik aratılabiliyorsa, aynı zamanda optimize edilerek planlanabilir de ve sosyal ağlarla da uyumlu daha gözle görülür bir şekilde işleyebilir. İşte bu, sosyal SEO’nun özünü oluşturur.
Sosyalleştirme
Uygun sosyal medya kanallarıyla sağlam içerik pazarlama optimizasyonu stratejisi uygulamaya koyulabilir. Müşterilerin zaman geçirdikleri topluluklarla nasıl bağlantı kuracağımızı belirleyen bir planımızın olması çok önemlidir. Pazarlama çalışmalarınızın sosyalleşmesi için üç noktaya dikkat edebilirsiniz:
Alıcılar: Müşterilerinizin sosyal web’de neler yaptığını araştırın. Ne tür şeyler araştırıyorlar, tüketiyorlar yada paylaşıyorlar? Paylaşım yaparken veya satın alırken onları ne tür şeyler etkiliyor?
Ağınızı Genişletin: Zamanı az olan satıcılar genelde bu büyüyen ağda fazla vakit harcayamadıkları için başarısız oluyorlar. Ağınızda küçük ama tutarlı zaman geçirerek bunu başarabilirsiniz. Bu demek oluyor ki, her gün 10-30 dakikanızı yorum yazmak, arkadaş olmak, takip etmek, beğenmek ve günlük güncellemeler yapmaya ayırmalısınız. Sürekli büyüyen bu ağda içeriğinizi geliştirmenin ve katılımda bulunmanın başka bir alternatif yolu yok.
Geliştirme: İçerik pazarlama stratejinize uygun olarak, alıcıların ve hedeflerinizin ihtiyacına göre kendinize bir sosyal etkileşim döngüsü geliştirin. Bloglar genellikle bu tür içerikleri YouTube,Twitter, Facebook gibi sosyal kanallarla paylaşmak için ideal bir yoldur. Sosyal katılım döngüsü optimize edilmiş içerik oluşturmakla başlar. İçerik fark edilir, paylaşılır, oylanır ve içerikle ilgili bilinç artar. Artan linkler ve sosyal deneyim arama trafiğini arttırır. Trafik ve topluluklar sosyal içeriğinizi, içerik ve SEO açısından geliştirmeniz için araştırma yapmanıza yardımcı olur.
Ölçüm
Başarı pek çok şekilde elde edilebilir. Sosyal medya pazarlaması ve sosyal SEO ile de, sosyal medya izleme ve web analitik kombinasyonuyla uygulanabilir değerler sağlar. Sosyal medya izleme araçları sadece dinleme için efektif olmakla kalmaz webde yer alan optimize edilmiş içeriğinizin de etkisini belirlemenize yardımcı olur. İzleme ve analitik değerlendirme, sonraki içerik oluşumları için anahtar kelime optimizasyonu ve sosyal gelişim açısından rekabette ön sırada kalmayı ve müşteri ihtiyaçlarını etkin bir şekilde karşılamayı sağlar.
Açıkça görüldüğü üzere, böyle sadeleştirilmiş stratejiler uygulamak amacınıza göre çeşitlendirilebilir fakat pek çok şirket bütün bir sosyal medya yol haritasını baştan sona geliştirmek istemez. Deneyimde bulunmak en iyi alternatif yollardan biridir. Bahsettiğimiz 4 adım gibi temel yapıları takip etmek, sosyal medya testi yapmanıza ve daha üretken bir sosyal medya pazarlama programı geliştirmenize yardımcı olabilir.
